2008年4季度，四大综合门户广告环比都出现了下降。其原因大致有两个，一是奥运周期结束，厂商开始消减或调整广告投入；二是宏观环境全球金融危机已影响到实体经济，广告客户的策略转为相对保守，从而减少广告支出。新浪首席执行官曹国伟就表示：“随着全球金融危机蔓延到后奥运时代的中国，国内品牌广告市场已受到负面影响。2009年第一季度遭受了严重冲击，我们的许多广告客户已经推迟了预算方案或广告宣传活动。”

四大门户具体广告数据如下（从网络摘录，未经审核，如有差错，敬请谅解，另各公司广告的口径也不一致，不能直接对比）：

新浪：第四季度广告营收总计6950万美元，较去年同期增长39%，较上季度下降9%。

搜狐：网络广告总营收为4664.9万美元，同比增长38.43%，环比下降8.71%，其中品牌广告业务收入为4502万美元，同比增长39.97%%，环比下降8.86%。

网易：广告服务收入达1.12亿元人民币（1640万美元），上季和去年同期分别为1.13亿元人民币（1660万美元）和9,810万元人民币（1440万美元）。环比变化可以忽略不计，同比增长率为21.9%。

腾讯：第四季度来自网络广告业务的收入为2.1亿元，同比增长31.25%，环比减少15.84%。

环比最大程度地反映了各网站的变化，网易基本不变，新浪、搜狐环比下降9%，腾讯下降超过了15%。新浪、搜狐可代表行业的基准（或标杆指标），因此值得研究网易、腾讯的变化。

网易解释网络广告收入下降最少的原因是由于本季度从邮箱广告位所带来的增长。但从网易网站提供的季度发展趋势图看，即使奥运周期的去年三季度，网易广告的增幅也有限，近期最大的季度环比增加（2008年二季度）来自于前一个季度的环比下降。虽然从季度看，网易的广告收入起伏变动很大，但总体来说，网易逐渐找到了清晰的、多元化网络广告发展道路，这就不难理解，网易近期为何加强了内容。

但腾讯面临的环境则截然不同，从年度对比看，腾讯2008年全年网络广告收入为人民币8.260亿元(1.209亿美元)，比上年同期增长67.5%。但四季度环比出现了15.84%的降幅。腾讯的解释是，收入下降主要反映经济环境恶化及其客户大幅削减广告开支。此外，追加定单数量在第四季度也出现了下降。但这种解释并不足以说明深层次的原因，公司整体相对平稳的业绩和网络广告的明显下滑，很可能动摇腾讯进军综合门户的信心。

事实上，对于任何一个行业的新进入者来说，大都有一、两段时间的发展瓶颈期是非常正常的，必须成功突破这些瓶颈，否则很难成为行业的主要竞争者。新计入者动摇，很可能限制竞争力的形成。几年前的网易由于网络游戏良好的业绩，网易收缩了内容投资，这也是导致目前网易广告收入被新浪、搜狐拉开的重要原因。而TOM在线更由于过于看重无线增值业务的收入，而彻底放弃了门户，这几乎最终成为了TOM在线自身发展的致命伤。