文/付亮

这段时间，罗永浩日子肯定不好过，锤子手机搞得很“特色”，但良品率不高，产能跟不上，更要命的是，锤子还是3G手机，而主要对手已陆续将重点转向了4G，今后三个月内，几十款4G手机将陆续上市，几乎包含了所有的国内外主流手机厂商。我一直在说一个观点，锤子第一代产品的“特色”已被认可，在传播上甚至已透支，能否走向去，还看能否坚持三代产品，以有足够的时间，逐步完善产业链条中间的短板。

这不，相声演员王自健也多次在微博表示要做手机。

㈠6月12日 23:46：连续几天奔波终于病倒，明后两天居然还有工作～趁着有点发烧说句心里的妄语，被老罗的执着感染，我现在有一个非常棒的idea，给我点时间，我会让大家用到一部完全不同的，真正改变世界的，比锤子棒得多手机！

㈡8月10日 00:26：各位朋友，手机创业的事情已经有了实质进展！各种优秀的创意多得一塌糊涂！全新的使用体验！请等待明年暑期！

㈢8月10日 02:21：每个人都应该有自己的梦想，并且在可能的时候实现他。这有错么？你凭什么说我就是来消费粉丝的？无责任的给别人的梦想泼冷水就是理性客观？请思考一下，今天的我国，是缺少理性客观还是梦想？以下这句话置顶到开发布会：我手机出来如果是贴牌玩票的要给国产机抹黑的机器，我干一斤翔。反之，怎么说？

回复：@laenix：娱乐圈名人做手机向来都是一个字：烂！那么多有钱有实力、技术积累雄厚的国产大厂都做不好，你们这些个门外汉凭什么就能做好？无非就是想借着自己的名气骗点无知小白用户的钱而已，除了不断的给国产机抹黑外毫无实际价值！国产手机走到今天真的不容易，所以我恳请@学徒王自健 先生还是放过它们吧！

㈣8月10日 17:36：从我开始用现在这个打电话的头像你们就该知道我做手机的信心多么坚决！多么靠谱~

㈤8月11日09:33：再说一次！不叫镰刀手机~也不和老罗合体！你们都是坏人~

不愧是说相声的，从开始有一个想法，到有了具体动作，炒作得一滩糊涂，制造了噱头，被大量传统媒体和微博微信等转载，明显降低了营销费用投入（即使最终没有做手机，也炒了知名度，也是超值的）。

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据我所知，近期想定制手机的名人和企业不少。例如，多家虚拟运营商都已在与手机厂商联系，要推出定制手机了。

智能手机发展到今天，已经越来越像电脑，除了苹果的IPHONE等少数几款手机外，基础硬件和基础软件都已经确定了，大家所做的文章主要在外围硬件、外围软件、UI、内置应用等方面。尤其是当我们看到苹果和小米、锤子这样差异很大的产品都在富士康一家代工时，生产环节中的问题也明显减少，这是定制终端（锤子是个例外，团队中缺乏对产品批量生产环节有深入认识的人）。

这时各种形式的定制都可以出现，而且瞄准一个“窄众”市场，说不定也能取得不错的成绩。例如，我的这款定制手机：

定制手机又可以分为几类：

1、自主研发的品牌手机。例如中国移动推出的自有品牌五模LTE手机M811，除了生产是他人代工外，其他所有的环节，如研发、推广、销售、售后，几乎都由中国移动自己完成。

2、设计外包的ODM手机。不仅生产是代工，硬件也由第三方设计，厂商仅负责UI设计、外围应用软件、推广、销售、售后等。多家虚拟运营商计划与手机厂商联合推出这样的场频。

3、品牌输出，联合研发。主要的生产、销售环节都交给有实力的手机厂商完成，只负责品牌和部分需求的提出（类似的产品是NIKE的air jordan篮球鞋）。

4、成熟品牌手机个性外观及UI。像上面图片中我正使用的这款定制手机。这种模式并不改变原手机流程，只是增加了个性化环节。此环节可以是上面的用户个性化定制，也可以是名人或机构批量定制，如华为P7阿森纳定制版手机。

其中前两种，手机的推广、销售、售后需定制者完成，而后两种，定制者更多是智力或品牌输出，其实，销售可交由电商完成，但手机的推广和售后越来越专业，名人还是少涉足为妙。