如烟之所以成功，得益于几个因素：

1、消费者对吸引有害健康的认识足够提高，但由于尼古丁带来的瘾又很难根除。

2、烟草广告受到了非常严格的限制，而如烟可以大规模做广告。

3、借鉴了医药产品、保健产品、直销产品，大规模电视广告的经验。

4、利用第一效应，强力宣传，深度铺货。

简单说，就是利用政策空档，抢先机，快速攫取第一桶金。

现在如烟含有尼古丁被曝光，虽然如烟老总还可以说“尼古丁被冤枉了几百年”，但不可否认如烟同样可以上瘾，同样可能对人体造成损害。不是一个人说一句话，就可以为比窦娥还冤的“尼古丁”洗清“百年沉冤”。

由于含有尼古丁，因此如烟至少应该象香烟一样被限制进行各种广告宣传。而且由于如烟的产品特性，应该对其销售渠道进行严格管理。

而有关部门的研究机构也应该尽快对如烟与身体的关系做一个研究。如果对身体有利，就应该大力推广，如果对身体有害，就应该尽快推出限制措施，甚至可能还需要进行相应的处罚，并对消费者赔偿）。

至于已经购买如烟产品用户希望退货，看来厂家没有不同意的理由（即使这样，如烟生产厂商也已经获利颇丰），应为其广告至少有虚假宣传和误导消费者的成分在内。

法律、法规制定者是人，执行者也是人。

如烟又对有关部门提出了一个挑战：该禁，还是该放？